90s Adidas 'Runners. yeah we're different' Original AD 01

90s Adidas 'Runners. yeah we're different' Original AD 01

90s 아디다스 오리지널 AD

독일의 adidas-Salomon AG는 1990년대 중반 파산 위기에서 벗어나며 나이키에 맞선 ‘풀스케일 오펜시브’ 전략의 일환으로 1998년 미국에서 인쇄 캠페인 “Runners. Yeah, We’re Different.”(예산 약 100만 달러)을 선보였습니다. 샌프란시스코의 Leagas Delaney가 제작한 이 시리즈는 Runner’s World, Running Times, Sports Illustrated 등에 전면·양면으로 실렸고, 바셀린으로 살갗 마찰을 막거나 니플 패치 대신 일회용 반창고를 붙이고, 한쪽 콧구멍을 막아 코를 푸는 ‘snot rocket’, 케이블카와 경주하거나 길가에서 옷을 갈아입는 등 러너만의 ‘괴상하지만 흔한’ 루틴을 사실 그대로 보여 주어 “우리는 당신들을 진짜 이해한다”는 메시지를 전했습니다.

크리에이티브 디렉터 Sean Ehringer는 “광고가 사람들에게 ‘더 나아지라’고 지시하기만 하는 트렌드에 질렸다. 러너와 대화를 나누고 싶었다”고 밝혔고, Reebok의 Ryan Erickson도 “러너들은 ‘가짜’를 단박에 찾아낸다”고 평했습니다. 캠페인은 2000년까지 이어지며 그해 Campaign 지가 선정한 세계 3위 수상작(프린트 부문)에 올랐고, 미국 러닝 부문 매출을 50 % 이상 끌어올리며 adidas 브랜드 인지도를 사상 최고치로 끌어올린 뒤 글로벌로 확대되었습니다.

+ 빈티지 포스터 특성상 경미한 사용감이 있습니다.

+ 1999 ±1 (’98-’00 캠페인)

+ Adidas, Agency : Leagas Delaney, San Francisco

+ 액자 포함

+ W 21 x H 28 (cm) 

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