90s Adidas 'Runners. yeah we're different' Original AD 02

90s Adidas 'Runners. yeah we're different' Original AD 02

90s 아디다스 오리지널 AD

1998년, 나이키에 밀려 위기에 놓였던 아디다스는 ‘Runners. Yeah, We’re Different’라는 100만 달러 규모의 인쇄 광고 캠페인을 미국에서 선보였습니다. 샌프란시스코의 Leagas Delaney가 제작한 이 시리즈는 러너 특유의 기행 - 바셀린으로 살갗 마찰을 막거나 니플 패치 대신 일회용 반창고를 붙이고, 달리며 코를 풀고, 길가에서 옷을 갈아입는 등 - 을 여과 없이 보여 주며 “우리는 달리는 사람들을 진짜로 이해한다”는 메시지를 던졌습니다. 

크리에이티브 디렉터 Sean Ehringer는 “광고가 사람들에게 ‘더 나아지라’고 지시하기만 하는 트렌드에 질렸다. 러너와 대화를 나누고 싶었다”고 밝혔고, Reebok의 마케팅 담당자 Ryan Erickson은 Footwear News의 인터뷰에서 “러너들은 ‘가짜’를 단박에 찾아낸다”고 평했습니다. 러너스월드·러닝타임스 같은 스포츠 전문지에 실린 과감하고 솔직한 사진들은 러너들에게 직접 말을 거는 듯한 유쾌한 어조로 큰 공감을 얻었고 2000년에는 세계에서 세 번째로 많은 광고상을 싹쓸이하며 글로벌로 확대됐습니다. 그 결과 아디다스의 미국 러닝 부문 매출이 50% 이상 끌어올리며 브랜드 인지도는 사상 최고치를 기록, ‘진정성 있는 러너 브랜드’라는 이미지를 확고히 다지게 됐습니다.

+ 빈티지 포스터 특성상 경미한 사용감이 존재할 수 있습니다

+ 1999 ±1 (’98-’00 캠페인)

+ Adidas, Agency : Leagas Delaney, San Francisco

+ 액자 포함

+ W 21 x H 28 (cm) 

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